互文性強(qiáng)調(diào)特定文本和其他文本之間的相互作用和影響。天津翻譯公司是一種從事為各企事業(yè)單位或個(gè)人等提供各種語(yǔ)言翻譯服務(wù)的商業(yè)機(jī)構(gòu)。在中國(guó)隨著改革開(kāi)放事業(yè)的進(jìn)行，中外文化交流，中外經(jīng)濟(jì)合作愈來(lái)愈廣泛，翻譯的需求也愈來(lái)愈多。翻譯公司也隨之像雨后春筍般涌現(xiàn)。天津翻譯公司是指以盈利為目的，從事商業(yè)的翻譯經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并為客戶(hù)提供翻譯服務(wù)的企業(yè)或者實(shí)業(yè)，其主要形式為有限責(zé)任公司和股份有限公司兩種形式。天津翻譯其內(nèi)容有語(yǔ)言、文字、圖形、符號(hào)和視頻翻譯。其中，在甲語(yǔ)和乙語(yǔ)中，“翻”是指的這兩種語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，即先把一句甲語(yǔ)轉(zhuǎn)換為一句乙語(yǔ)，然后再把一句乙語(yǔ)轉(zhuǎn)換為甲語(yǔ)；“譯”是指這兩種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的過(guò)程，把甲語(yǔ)轉(zhuǎn)換成乙語(yǔ)，在譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的文字中，進(jìn)而明白乙語(yǔ)的含義。二者構(gòu)成了一般意義上的翻譯，讓更多人了解其他語(yǔ)言的含義。在廣告翻譯中引入互文性的概念。通過(guò)對(duì)幾種廣告和廣告翻譯的互文性分析，試圖探討廣告翻譯中互文性的運(yùn)作機(jī)制和應(yīng)用價(jià)值，為廣告翻譯的研究提供一個(gè)新的視角和方法。

廣告翻譯中的互文性分析

口號(hào)是一個(gè)非常特殊的語(yǔ)言，令人信服的，有說(shuō)服力的。廣告的目的是推銷(xiāo)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。由于廣告的重點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)廣告翻譯的效果應(yīng)該是等價(jià)的功能對(duì)等原則的基礎(chǔ)上。譯員從事翻譯工作的書(shū)面第二次，發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造了廣告的一個(gè)合適的翻譯?；ノ男曰ノ男缘闹R(shí)基礎(chǔ)和動(dòng)員譯者的能力是至關(guān)重要的。

我們不妨通過(guò)下面的例子來(lái)說(shuō)明互文性在廣告翻譯中的重要性。

今天的風(fēng)格，昨晚的“綠色世界”。廣告的英文翻譯是“給我綠色世界，或昨天給我”。這個(gè)英文翻譯很容易想到著名的演講帕特里克亨利，美國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)期間著名的政治家。在這個(gè)廣告中，翻譯者互相使用這個(gè)句子。

在原始廣告詞中，"今天"和"昨晚"不僅是角色平面上的差異，而且表明隨著歲月的流逝，人的皮膚逐漸變老，年輕的外觀沒(méi)有改變。風(fēng)格"綠色世界"是一種因果關(guān)系，這意味著"綠色世界"昨晚被用作"外觀"。這將使觀眾與化妝品的使用相關(guān)聯(lián)，以保持化妝品的永久和年輕的外觀。

這是日本汽車(chē)的廣告語(yǔ)言。翻譯很聰明，能把它翻譯成“一切都準(zhǔn)備好了?？纯催@條路?！边@個(gè)翻譯利用互文性原理拼貼，中國(guó)古典名著就是成語(yǔ)“一切就緒，只是東風(fēng)”。中國(guó)古典文學(xué)名著“三國(guó)演義”。諸葛亮搖了搖風(fēng)扇，他的胡子，以及公司英俊英俊的形象反映在觀眾中，仿佛汽車(chē)制造商是所有光明事物的魔力，一切都被消費(fèi)者所考慮。

通過(guò)這種修辭手法，指出該車(chē)完美無(wú)瑕，激發(fā)了觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。如果我們直譯為“唯一沒(méi)有改善的就是路況”，對(duì)觀眾的影響就遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于前者。

紅色的我的相機(jī)新的奉獻(xiàn)。這是紅色mae相機(jī)的廣告，廣告翻譯翻譯為“我的愛(ài)就像一朵紅玫瑰?！憋@然，翻譯者在蘇格蘭農(nóng)民詩(shī)人羅伯特伯恩斯的著名詩(shī)歌《紅玫瑰》中使用了第一句“哦，我的愛(ài)就像一朵紅玫瑰”。詩(shī)人用紅玫瑰來(lái)形容他的愛(ài)人，表達(dá)他對(duì)愛(ài)人的強(qiáng)烈愛(ài)意和告別。